Lanzad ahora vuestra campaña en nuestra plataforma, Uníos a la mayor comunidad de influencers, Influence4You permite a las marcas (grandes grupos y pymes) llevar a cabo operaciones de marketing con influencers de primer nivel y microinfluencers (colocación de productos, dispositivos creativos, pruebas de productos, publicaciones en Instagram, redacción de artículos en blogs, vídeos en YouTube, programas de embajadores, etc.) (Etapas, fechas y responsables de implementación del plan y captación de resultados). Atraer nuevos clientes del mismo segmento aumentando publicidad y/o promoción. Sin categoría /, Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. La compañía ha logrado distinguirse de cualquier otro competidor sin importar cuán parecidos . var po = document.createElement('script'); po.type = 'text/javascript'; po.async = true; Es importante mirar el proyecto desde un, El origen principal de la ventaja competitiva radica en dos vertientes, por un lado, Define la estrategia de diferenciación de productos, Poder usar la tecnologia como variable competitiva. Acciones ya realizadas y . ¿Qué métodos de control de horario de trabajo tienen las empresas? Incluye los objetivos a largo plazo y las principales estrategias para conseguirlos, Es mucho más global y se hace para periodos de 5 o más años, La diferencia entre el plan anual y el plan a largo plazo es que puede que el objetivo de los planes a largo plazo pueden verse más influido por el entorno por esto en el plan anual se concretan los objetivos mucho más, Es el proceso de desarrollo y mantenimiento de un ajuste estratégico entre los objetivos de la organización y su entorno cambiante, Es un plan a largo plazo que se encuentra entre 1 y 4 años y es una continuación del plan anual, La empresa debe analizar su entorno para tratar de encontrar oportunidades atractivas y evitar sus amenazas. 5 Principios de neuromarketing para conseguir ventas. La formulación de objetivos debe estar en sintonía con el objetivo empresarial. Licenciado en Marketing Administración . Tomando en cuenta los requisitos legales, normativos, contractuales y de otra índole, el alcance del EGSI se define de acuerdo a los siguientes aspectos: 4.1. . Out of these, the cookies that are categorized as necessary are stored on your browser as they are essential for the working of basic functionalities of the website. La economía mundial ha sufrido cambios radicales en las últimas dos décadas, donde las distancias geográficas y culturales se han encogido gracias a las tecnologías del transporte y la comunicación, permitiendo a las empresas expandir considerablemente su cobertura geográfica de mercados . de marketing que se fijen. Certificado por Harvard Business School en USA, especializado en modelos de negocio de plataformas por Section4 - Kellogg School of Management | Northwestern University, Data & Analytics con Tom Davenport de Babson, Estrategia de marcas con Scott Galloway de NYU Stern School of Business. puede contactarse con los consultores de Pensemos y descubrir todos los beneficios de su software de planeación estratégica. It is mandatory to procure user consent prior to running these cookies on your website. Produce productos y/o servicios al menor costo creando economías de escala con márgenes relativamente bajos que dependen del volumen de ventas. por es un presupuesto detallado, de los precios, márgenes, costos y utilidades que se incurren en un determinado plan de marketing. Planeamos el grueso: la misión, la visión y los objetivos estratégicos que deben guiar a todas las áreas. Algunas empresas han encontrado la manera de hacerlo. Estrategia que busca ampliar la cadena de distribución a mercados y usuarios en diferentes segmentos a los actuales manteniendo nuestra oferta de productos o servicios. Entonces, ¿cómo invertir adecuadamente en estas nuevas plataformas? En la Planeación estratégica los gerentes hacen corresponder los recursos de la organización con sus oportunidades de Marketing en el largo plazo. This website uses cookies to improve your experience while you navigate through the website. Aunque no existe un consenso sobre cuáles son las estrategias de marketing digital, a continuación, hablaremos de algunas de ellas para que puedas llevarte una idea clara de las herramientas que te pueden ayudar a llevar tu planeación estratégica de marketing del papel a la realidad: Hoy más que nunca contar con una estrategia de contenidos se ha hecho indispensable para las empresas que buscan incursionar en el marketing digital. ¿Qué vamos a hacer para motivar la participación, involucramiento y acciones de parte de nuestros clientes y usuarios para fidelizarlos y lograr crear una conexión con la marca? Planificación estratégica: el marketing de influencia como palanca esencial. La meta del marketing debe siempre guarda una relación estrecha con las metas y las estrategias de toda la compañía. But opting out of some of these cookies may affect your browsing experience. Esto podría ser iniciar una campaña de social Ads o lanzarse en TikTok para llegar a un público totalmente nuevo. Todos los departamentos trabajan por un mismo fin. Una perspectiva a largo plazo no significa que los planes se ejecutan con lentitud. Se basa en seleccionar un mercado o segmento específico y se enfoca en ellos creando ventajas combinadas de especialización y diferenciación. Es importante mirar el proyecto desde un punto de vista objetivo, en este caso que mejor que poder colaborar con asesores de estrategia empresarial externos, quienes podrán aportar toda su experiencia, conocimiento y know how (saber hacer) para poder guiar a toda la dirección de la empresa. Actualmente existen empresas que deciden no planificar, bien porque creen que tienen cosas más importantes que hacer, bien porque creen que ya tienen mucha experiencia o bien porque creen que no lo necesitan. En otras palabras, expresa las posibles combinaciones producto/­mercado (o unidades de negocio) en que la empresa puede basar su desarrollo futuro. Así que, ¿a qué esperas para poner la influencia en tu vida? Es indiferente que seamos una gran empresa multinacional o una PYME nacional o local, debes conocer bien en que mercado y sector trabajas, para después tener mejor capacidad de respuesta, que te permitirá ser más competitiv@. Tweet Estas son las fases que se deben implementar para crear una estrategia de marketing estratégico: Fase de planificación: En esta fase se evalúan los distintos aspectos de una organización, como sus puntos fuertes, sus . Las cifras siguen demostrando que los consumidores pasan cada vez más tiempo en ellas. Plus Ultra | RICOH Uruguay. Universidad Nacional de Córdoba Esto significa que no son completamente pasivos en cuanto a los contenidos que se les presentan. ü  Penetración del mercado: Una compañía trata de vender más de sus productos actuales a sus mercados actuales. Cuando decides introducir un producto nuevo, aumentar tu cartera de productos o aumentar el impacto en más mercados, e incluso diversificar tus capacidades tanto económicas como profesionales. hbspt.cta._relativeUrls=true;hbspt.cta.load(3530961, '040024f1-2f15-4eb2-8789-5d32e9630717', {"useNewLoader":"true","region":"na1"}); Hoy, X3media Agencia Digital participa del blog de Pensemos para contarle qué es la planeación estratégica de marketing y cómo puede implementarla en su organización. De este modo se coordinarán los diferentes objetivos de la empresa. ¡Nos vemos en una próxima! Análisis bursátil avanzado, http://www.xprttraining.com/introduccion_marketing/planificacion_estrategica_marketing.html, Es un plan a corto plazo que incluye un análisis de la situación de la empresa, sus objetivos, estrategias, programa de acciones, presupuestos y herramientas de control, Lo hacen todas la empresas todos los años en los que se realizan su análisis sobre los objetivos, estrategias y acciones a realizar, Describe la situación de los factores y fuerzas que afectaran la vida de la organización durante los próximos años. Consultor de negocios en proyectos de transformación, analítica, medios y estrategia de marketing basada en valor y experiencia de clientes. Mercado objetivo, así como su comportamiento y otras cuestiones. De hecho, muchas empresas están contratando perfiles internos especializados en el ámbito de la influencia para apoyar a los equipos de marketing. Sin embargo, la planeación estratégica puede y debe aplicarse al interior de las áreas de las empresas para garantizar no sólo el cumplimiento de las metas y los objetivos sino también la alineación de las iniciativas estratégicas y las labores cotidianas con estos objetivos. En el muy competitivo mercado de hoy en día, una planificación estratégica de marketing que asegure un enfoque coherente que consiga ofrecer su producto o servicio de una forma superior o con mayor valor añadido para el cliente, es fundamental. window.___gcfg = {lang: 'es'}; Cuando hablamos de planeación estratégica muchas veces nos concentramos en una visión panorámica que nos permita dar un marco de referencia a la gestión de toda la organización. Así, un plan estratégico de marketing busca, según el contexto de la empresa, asegurar su competitividad futura. desde la gestión de marketing en términos de ventas, servicio, ahorro, posicionamiento e interacción. Esta planeación le permitirá asegurar el cumplimiento de sus objetivos estratégicos de marketing y, si ha considerado dar el paso hacia la transformación digital teniendo presencia en este canal, haremos un énfasis en cómo dar este paso sin desfallecer en el intento. Recurso Recomendado: Guía User Experience. Penetración de Mercado. Este apartado contiene: Juan Pablo Del Alcázar Ponce, PhD(c) en Innovación de Educación y MBA por la Universidad de Palermo en Argentina. Actualmente asesora empresas en su proceso de Transformación Digital y Planificación Estratégica. Esto obliga a marcas e instituciones a manejar eficientemente los elementos de comunicación, presencia y relaciones digitales para lograr una buena experiencia en todas las etapas de contacto con el consumidor. Reportes modelo para estandarizar formatos e indicadores en “dashboard” gerencial adaptado a cada área de influencia en la gestión. Elegir los mercados metas y medir la demanda del mercado. Una vez definida la estrategia digital y acciones debemos proceder a establecer objetivos y acciones para alcanzarlos, para esto contamos con un modelo resumido de plan de gestión digital que integra los siguientes elementos y sirve para plantear cualquier tipo de acción o campaña digital asegurando que es parte de la estrategia y que debe producir resultados: Modelo OPRC. Dentro de los primeros pasos para iniciar un negocio online es necesario establecer una planificación estratégica. Según Kotler, la planificación estratégica determina un futuro deseado y comprende las etapas que hacen realizable esa proyección. Estos movimientos tienen el fin de satisfacer mejor a los clientes existentes y generar más ingresos con ellos. Partner de negocios de Google en Ecuador desde 2012. Estrategia de evaluación o “testing” de plataformas, páginas de destino, llamados a la acción, conceptos creativos y más que permitirán plantear hipótesis de rendimiento en base a diversas alternativas y combinaciones de elementos que generen más y mejores resultados para la marca en lugar de asignar todos los recursos a una versión de tácticas en base a criterios gerenciales que no siempre son correctos. Estos objetivos deben ser cuantificables, concretos, realistas, ambiciosos y coherentes. 210.65.88.143 var switchTo5x=false;stLight.options({publisher:"fb40a053-f41e-4267-ab66-bdce59228346",onhover:false,headerTitle:"Compartir"}); 6 beneficios de la planificación estratégica en la gestión de tu empresa Mejora y logras un sistema de control de gestión interno de mejora continua donde se define, y es público, las responsabilidades para el cumplimiento de las metas, así como los procesos de retroalimentación necesarios en la toma de decisiones. Suscríbete a nuestro blog y entérate de cada nueva entrada. Pasos para elaborar la planificación estratégica de la empresa. Las redes sociales impactan el comportamiento y la toma de decisiones de quienes las componen y es por ello que contar con una estrategia que garantice visibilidad y participación en este canal es crucial al momento de pensar en marketing digital. En este documento se definen los objetivos a conseguir en un periodo de tiempo determinado y se detallan los programas y medios de acción precisos para alcanzar dichos objetivos. Se enfoca en lograr el alcance más efectivo de mi audiencia para que me conozcan y posteriormente generar una acción. Doctor en Administración y Máster en finanzas en dirección financiera de empresas, análisis bursátil, valoración de empresas y gestión de activos financieros y bancarios. La planificación estratégica de marketing, en un primer acercamiento, podríamos definirla como: " el establecimiento y definición de las principales directrices o líneas de actuación de la estrategia de marketing de la empresa para los próximos años…". Estudió Economía en la Universidad del Pacífico y tiene maestrías en Marketing y Ventas. Las estrategias se eligen para toda la compañía si es pequeña y tiene un solo producto o bien para cada división si se trata de una compañía grande con muchos productos o unidades. Click to reveal La planificación estratégica implica el logro de varios objetivos y la . Aplica sobre todo a las empresas, por ejemplo, agencias de Marketing Digital, se refiere a cómo aplicar la planificación estratégica para diferenciarse de los competidores. ¡Acompáñenos! Debemos tomar en cuenta que no siempre tendremos conversiones de venta, lo que siempre tendremos son acciones que deseamos que los usuarios realicen en nuestra presencia digital, por lo que las acciones y conversiones pueden unificarse como elementos para alcanzar el objetivo (Ejemplo: ONGs, Entidades públicas, Personajes, otros). A fin de seleccionar estos mercados, la empresa debe de pronosticar la demanda, es decir, las ventas en los segmentos de mercados que parezcan promisorios. Planificación Estratégica y Proceso del Marketing1 I. EL AMBIENTE CAMBIANTE DEL MARKETING. We use cookies on our website to give you the most relevant experience by remembering your preferences and repeat visits. No te pierdas la información más relevante de los mercados financieros. Un modelo que explica los ejes principales en los que se desempeña el consumidor digital es el. La creación de un plan estratégico no es algo que se elabora una vez y lo tenemos para siempre, y peor aún si como el 65% de la empresa que no han tenido nunca una planificación estratégica. Después de la planeación para la empresa como un todo, la administración requiere trazar planes para cada área funcional importante. Para cualquier empresa o corporación debería ser indispensable apostar por una planificación estratégica a corto, medio y largo plazo. Una estrategia de redes sociales le permitirá darle visibilidad a su marca y que las personas conozcan sus productos o servicios. La planificación estratégica de marketing se plasma en un documento escrito denominado plan de marketing. Las empresas tienen una serie de objetivos, oportunidades, habilidades y recursos que deben ser capaces de utilizar para obtener el mayor beneficio y crecimiento. Plan de optimización, adaptación y mejoras de las diferentes acciones incluyendo sistemas o procesos de medición, frecuencia de control y registro de datos y responsables. Como resultado obtenemos 4 cuadrantes con información sobre cuál es la mejor opción a seguir: estrategia de penetración de mercados, estrategia de desarrollo de nuevos productos, estrategia de desarrollo de nuevos mercados o estrategia de diversificación. Especialista en procesos de desarrollos e implementación de Planificación Estratégica, Balanced Scorecard, Control y Monitoreo Financiero, Marketing Estratégico. (Llegar a mercados actuales con nuevos productos). Vale la pena recalcar que la planificación de marketing es parte integral de la planificación estratégica, después de todo, la organización depende de sus usuarios y clientes que deben ser el eje de la organización. Objetivos medibles basados en factores clave para alcanzar los objetivos empresariales. Las marcas manejan con diferentes medios para comunicarse e interactuar con sus audiencias y consumidores y básicamente se dividen en 4 categorías principales: Al planificar una estrategia de contacto, interacción y comunicación debemos combinar los 3 tipos de medios y sus diferentes plataformas y herramientas sin olvidar que dentro del proceso debemos reforzar siempre nuestros medios propios utilizando a los pagados y ganados (también llamados alquilados) como apoyo y generación de tráfico a los nuestros. Entrevista a Jorge Durán, fundador de Cocinaremociones Marketing Projects y consultor de marketing gastronómico, donde aborda la importancia de la planificación estratégica del marketing en empresas de hostelería. Por ejemplo para alcanzar un objetivo organizacional de una recuperación de una inversión, una estrategia organizacional seria incrementar la eficiencia del marketing. En este documento se definen los objetivos a conseguir en un periodo de tiempo determinado y se detallan los programas y medios de acción precisos para alcanzar dichos objetivos. Aquí planteamos el mix de marketing, con acciones de precios, distribución, comunicación, marca, presencia, personas, evidencia física, producto, retención y fidelización, se plantean los requerimientos y acciones que implementaremos con el plan. Finalmente, una última cifra interesante: el 90,7% de los españoles que pasan tiempo en línea consumen vídeo. Otros trabajos como este. You can email the site owner to let them know you were blocked. La diferencia es básicamente que una acción de marketing digital se desarrolla sin un marco de referencia, mientras que cuando hablamos de una estrategia de marketing digital contamos con una planeación estratégica de marketing que la contiene y por lo tanto unos objetivos a partir de los cuales surgen la estrategia. ¡Ponte en contacto con nosotros para lanzar tu campaña! var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(po, s); Consiste en ofrecer diferentes tipos de productos o servicios creando mejoras en producto, servicio y valor agregado comparado con la competencia. a por ser un plan a largo plazo que tiene en cuenta el proceso social y administrativo, a través del cual las personas satisfacen la necesidad de crear e intercambiar productos bienes y servicios, y define las metas a corto plazo para optimizar este proceso de acuerdo con las características del público objetivo, el contexto general en el que se desarrolla el mercado y la situación particular de la organización. PROGRAMA Wedding Planners del COE En Ecuador, Consejos Optimización Landing Pages Infografía, Remarketing: Publicidad Contextual Efectiva, Magistral exposición sobre «Gestión de Clientes en Medios Digitales» en Campus Party 2014, CÓMO TRIUNFAR EN UNA CONFERENCIA APLICANDO NEURO ORATORIA, ChatGPT: Un antes y un después para la inteligencia artificial al servicio de empresas y personas, Estado Digital Ecuador Octubre 2022 – Estadísticas Digitales, RANKING COOPERATIVAS 2022: ESTRATEGIAS DE CAPTACIÓN DE TRÁFICO Y ACCESIBILIDAD. La etapa de planeación comprende el de metas y el diseño de las estrategias y tácticas para alcanzarlas. [Dosier] Ecología y Marketing de influencia : las últimas tendencias, Descarga gratis nuestros libros del experto, El libro «50 ideas para tus campañas de influencia en TikTok» a descargar, El libro «Los secretos del marketing de influencia, 87 ideas para tus campañas de influencia» a descargar, El libro «Marketing de influencia para los CEO» a descargar, Agencia marketing de influencia Asociación, Agencia marketing de influencia Cosmética, Agencia marketing de influencia DNVB y start-up, Agencia marketing de influencia E-commerce, Agencia marketing de influencia Gaming/Videojuegos, Agencia marketing de influencia Gran consumo, Agencia marketing de influencia High-tech, Agencia marketing de influencia Industria, Agencia marketing de influencia Viaje/Turismo. Esta matriz proporciona esta información. Señala lo que hay que hacer con respectos a otros pasos del proceso administrativos. Diseñar una mezcla estratégica de Marketing. Es necesario realizar un análisis DAFO, tiene en cuenta el entorno externo como interno, así como los factores a favor y en contra. Desarrollo de mercado. Esta es una combinación que permite personalizar ofertas para mercados independientes, trabajando pequeños “nichos” con productos y servicios específicos, evitando la guerra con la competencia en el mercado general. Por esta razón no existe una estrategia genérica para toda marca ya que las variables son únicas para cada una de ellas y se enfocan a alcanzar objetivos propios. à Busca determinar y analizar el panorama actual, ¿A dónde queremos llegar? ¿Prefieres ser autodidacta? Según el estudio, el 42% del contenido de pago están compuestos por entre 1 y 4 elementos. JGIKRJFGK planificación estratégica de recursos humanos objetivos el factor humano de la empresa. A nivel empresarial, la estrategia es la guía de implementación de acciones, esfuerzos y uso de recursos que nos ayuda a alcanzar nuestras metas y objetivos, haciendo de la planificación prospectiva (con visión de futuro) un factor esencial para todo proceso de manejo exitoso de proyectos y marcas, siempre considerando las variables controlables y no controlables del mercado, industria y de nuestra organización. Planificación estratégica de marketing en la hostelería, Jorge Durán. These cookies will be stored in your browser only with your consent. La Planificación Estratégica o Gestión Estratégica es un concepto antiguo. También, si se ha decidido a implementar su planeación estratégica no sólo para el área de marketing sino para toda su organización, pero no tiene mucha claridad de cómo hacer seguimiento y garantizar la ejecución de su planeación, puede contactarse con los consultores de Pensemos y descubrir todos los beneficios de su software de planeación estratégica. Publicidad y marketing Relaciones públicas y 4- Ejecución del plan La elaboración del plan anual sigue a la planeación estratégica. Performance & security by Cloudflare. This website uses cookies to improve your experience while you navigate through the website. Así, hemos llegado al final de nuestra participación. Este tipo de empresas no son competitivas, ni en capacidad de reacción, ni en capacidad de negociación y menos en escalabilidad en un mercado tan competitivo como el actual. La Matriz de Ansoff relaciona los productos con los mercados, clasificando al binomio producto-mercado en base al criterio de novedad o actualidad. Descartar. This website uses cookies to improve your experience while you navigate through the website. (El plan que hemos definido para alcanzar los objetivos, aquí aplicamos elementos del PRACE), (Principales barreras o factores a superar).

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